В 2024 году российский интернет продемонстрировал беспрецедентный рост вложений в цифровую рекламу. По данным Роскомнадзора, рекламодатели направили в рунет 858,6 млрд рублей, что стало историческим максимумом. При этом рекордное число компаний — почти 1,3 млн — воспользовались возможностями онлайн-рекламы для продвижения товаров и услуг. Треть этого объёма сконцентрирована у 96 крупнейших игроков с бюджетами свыше 3 млрд рублей каждый. Увеличение инвестиций затронуло и блогеров: 268 тыс. аккаунтов в социальных сетях получили 48,5 млрд рублей через платформы Telegram и ВКонтакте. С учётом запрета на рекламу экстремистских и нежелательных организаций с 1 сентября рынок остаётся устойчивым и динамичным. Эти данные подтверждают ключевую роль интернета в экономике страны и демонстрируют готовность рекламодателей адаптироваться к новым регуляторным реалиям. (Источник: Роскомнадзор, https://rkn.gov.ru/)

Основные показатели рынка

Показатель Значение
Общий объём инвестиций 858,6 млрд руб.
Число рекламодателей 1,3 млн
Треть бюджета у топ-96 > 3 млрд руб. на компанию
Инвестиции в блогеров 48,5 млрд руб.
Количество аккаунтов 268 тыс.

По сравнению с 2023 годом объём рекламных бюджетов вырос почти на 12%, а число рекламодателей увеличилось на 8%. Это отражает усиление конкурентной борьбы в основных сегментах рунета и массовый переход компаний на новые цифровые форматы.

Три главных тренда

  1. Концентрация бюджета. Крупнейшие игроки удерживают значительную долю рынка, что усиливает конкуренцию за аудиторию и стимулирует появление узконишевых решений.
  2. Укрепление блогосферы. Telegram и ВКонтакте лидируют по доходам авторов, что способствует росту региональных и отраслевых инфлюенсеров.
  3. Регуляторные инновации. Запрет на рекламу экстремистских и нежелательных организаций с 1 сентября повысил ответственность рекламодателей и платформ за качество контента.

Как изменится рынок

  • Повышение качества рекламы. Большие бюджеты будут направлены на глубокий анализ целевой аудитории и персонализацию сообщений.
  • Рост маркетинговых технологий. Автоматизация закупок, программатик и AI-аналитика станут стандартом для крупных рекламодателей.
  • Сдвиг в форматах. Нативная реклама, сторителлинг и интерактивные форматы получат дополнительное развитие.

Заключение

Российский рынок цифровой рекламы в 2024 году подтвердил статус стратегически важного направления для инвестиций. Рекордные 858,6 млрд рублей и 1,3 млн рекламодателей демонстрируют зрелость диджитал-каналов и готовность бизнеса добавлять инновационные инструменты. Новый регламент укрепит доверие аудитории и повысит качество рекламного контента. В ближайшие годы компании продолжат активно осваивать новые технологии, что обеспечит дальнейший устойчивый рост объёмов рекламных бюджетов в рунете.

Читайте также:

Пермский край на ПМЭФ 2025: новые горизонты образования и инвестиций